Nello spazio di un secolo. Rai Pubblicità, 100 anni di storia e oltre
Milano – Triennale
Fino al 7 giugno 2026
Il 9 aprile 1926 nasceva l’agenzia pubblicitaria Sipra. A un secolo di distanza, Rai Pubblicità ripercorre questi cento anni vissuti al centro del dialogo tra aziende e pubblico, raccontando in questa mostra gratuita l’evoluzione di un’azienda che ha saputo farsi interprete dell’innovazione italiana, trasformando la comunicazione pubblicitaria in un motore di crescita sociale ed economica.
Il percorso espositivo racconta la storia di Sipra e poi di Rai Pubblicità offrendo al pubblico la possibilità̀ di rivivere i grandi mutamenti della società̀ italiana lungo un itinerario che connette l’evoluzione dei media alle dinamiche del mercato pubblicitario. Un’occasione per assistere al cambiamento della cultura e dei costumi del Paese, restituendo una storia industriale e sociale che si proietta verso il domani. La sezione finale della mostra è infatti pensata per aprire un dialogo sugli scenari futuri, coinvolgendo i visitatori nell’immaginare le nuove frontiere della comunicazione.
La mostra, curata dal professor Peppino Ortoleva, storico della comunicazione e della società, con la dottoressa Giuliana Galvagno, docente presso l’Università di Torino, si articola in quattro direttrici narrative parallele, in cui i mercati si collocano al centro, come punto di incontro tra pubblici e media, mentre Rai Pubblicità si posiziona come intermediario capace di mettere in relazione questi due mondi.
La sezione “I media, i sensi” è aperta da una ricca scelta di opere d’arte originali che evidenziano la relazione peculiarmente italiana tra artisti e pubblicità. Rievoca poi lo storico Padiglione Rai alla Fiera Campionaria di Milano attraverso una struttura immersiva scandita in cinque tappe – dall’ascolto radiofonico al “surrealismo del colore” ino ai pixel del digitale – animate da montaggi audiovisivi realizzati con materiali d’archivio d’eccezione provenienti tra l’altro da Teche Rai e dall’Archivio Cinema Impresa (CSC) di Ivrea e una selezione di spot premiati dall’Art Directors Club Italiano.
Al centro della rilessione si pone inoltre la collaborazione con l’artista Yosuke Taki, che nella sezione “I mercati, i protagonisti” mette in scena una potente metafora artistica: una Natura che cerca di “riposizionare il proprio brand”, utilizzando i codici della comunicazione per parlare di responsabilità e sostenibilità.
L’analisi storico-sociale prosegue con “I pubblici, le generazioni”, che osserva l’evoluzione del rapporto tra persone e media lungo sei generazioni, afiancata dall’approfondimento storiograico “La storia sotto gli occhi”, dove documenti d’archivio, atti e corrispondenze inedite restituiscono la traiettoria industriale dell’azienda.
L’itinerario si conclude con “Parole del domani”, uno spazio partecipato che invita il pubblico a interrogarsi sulle evoluzioni della comunicazione.
